报告简述

华夫饼，又称窝夫、格子饼、格仔饼、压花蛋饼，是一种烤饼，源于比利时，用配有专用烤盘（Wiffle Iron）的烤炉制成。在比利时早餐中，华夫饼的地位几乎相当于我们的豆浆油条了，除了可以搭配牛油、糖浆外，草莓、蓝莓、香蕉等水果也是很好的搭配。不过，一般我们吃到的华夫饼大都是美式的，而经过调研，我们发现在亚马逊美国站点属于中等偏高需求产品，单个关键词预估搜索量最高达到80万次数以上，那么该产品在亚马逊美国站的市场究竟如何呢？下面，本篇报告将针对该产品在亚马逊美国市场的需求、产品数据、竞品分析和成本利润分布做出详细的数据调研分析。

目 录

报告简述

第一部分 华夫饼烤炉产品分析（免费试读）

一、华夫饼烤炉的市场需求

二、华夫饼烤炉产品生命周期

三、 华夫饼烤炉的季节性

第二部分 华夫饼烤炉数据分析（免费试读）

一、 产品预估月销量分析

二、产品整体售价分析

三、评论及新品占比分析

四、产品整体质量分析

第三部分 华夫饼烤炉市场BSR榜单分析（VIP免费）

一、卖家性质分布

二、 品牌月销量分布

三、品牌Asin数量占比分析

三、 价格区间销量占比分析

四、 产品款式分类销量占比

五、 评论区间占比分析

六、星级评分占比分析

第四部分 华夫饼烤炉Top10数据展示（VIP免费）

第五部分 竞品市场分析（VIP免费）

一、 竞品数据概述

二、 评论及QA整理

第六部分 产品利润估算（VIP免费）

一、成本利润估算

二、 相关可行性建议

第七部分 报告总结（VIP免费）

法律声明

报告试读

第一部分 华夫饼烤炉产品分析

一、华夫饼烤炉的市场需求

华夫饼烤炉匹配度较高的两个关键词分别是“Waffle Maker”和“Waffle Iron”，在亚马逊美国站的月预估搜索量分别为803000和361000，listing在线结果量、竞争度如下图所示。

（数据来源：Merchant Words、www.amazon.com）

从关键词的搜索结果可以看出，”Waffle Maker”“Waffle Iron”在线Listing数量分别为1890和1983，竞争度分别是13.5和6.4。因此，该产品这两个关键词均可采纳，而主关键词主要选取热度更大、竞争度更高、平台同类产品竞争更小的关键词。竞争度为13.5和6.4（也就是都大于5），笔者将其划分为竞争小且热度大的产品；但竞争对手数量究竟多与少，究竟此类目是否可以切入，我们可以看到下方不同关键词的更多搜索结果。除此之外，仍需要更多的数据来调研，且作具体分析。

注：

本文统计的List数据为美国站平台总类目该关键词搜索得出，亚马逊选择性展示的较匹配、综合情况更佳的Listing数量，即为前20页产品总和，并不代表平台上同类产品仅有此数额。

要查看更多结果，请选择其中一个部门：

(“Waffle Iron”关键词下涉及各类目的数据：总数为4W+）

(“Waffle Maker”关键词下涉及各类目的数据，总数为7000+）

二、华夫饼烤炉产品生命周期

分析过去3年的谷歌趋势热度：

整体的市场需求趋于比值50-75之间，小有波动。在各年份的11-12月份出现持续高峰期值，与美国购物旺季时段一致。由此可以看出在美国市场发展较迅速，目前市场处于比较成熟的环境下，搜索趋势趋于稳定的现状，但在旺季时期出现大幅度的高峰波动。

在过去3年的谷歌搜索统计下：

全球搜索量按区域搜索热度排名前五名的为：美国、加拿大、新西兰、英国和澳大利亚。

三、华夫饼烤炉的季节性

从过去1年的谷歌趋势来看：

”Waffle Iron”全年非旺季时期的搜索热度基本在比值50上下，大部分稳定在40以上；波值的高峰发生在11月份到12月份，与美国旺季的购物时间一致，高峰期比值达到71-100不等。而全年热度最低指数是36，最高指数是100，均值高达57.56。总体来说，该产品并无明显的季节性，在年底的标准旺季需求最多，其他时间热度平稳，也可全年售卖。 

第二部分 华夫饼烤炉数据分析

华夫饼烤炉主关键词 “Waffle Iron”前3页的统计数据，如下：

一、产品预估月销量分析

“Waffle Iron”前3页的平均销量分别为2683、1342、1482件，预估前三页产品的平均销量为1836件，该数据表明，华夫饼烤炉进入首页的产品销量基本上是第二、第三页的双倍数，从整体来看，该产品的销量情况还是较不错的。

二、产品整体售价分析

“Waffle Iron”前3页的平均价格分别为 $66.92、 $35.95、 $45.06，平均售价为 $49.31，再进一步看看前3页产品售价区间方面的占比率：

我们收集了关键词前3页一共有69个ASIN产品，由表可见，该类产品市场价格占比最高多的是30-40美金、20-30美金，占比率高达45%，其次是40-50美金的产品。而单从预估月销量来分析，10美金以下的华夫饼烤炉产品月销量最为突出，高达35428件；紧接着为30-40美金的产品，预估月销量在32366件。再细看，10美金以下的产品均来自同个品牌Dash同个Listing的不同变体，产品主打Mini款个人华夫饼烤炉。因此，常规款的产品主打以30-40美金销售为主，除此之外，前3页70-80美金售价区间的产品销量也过万。

三、评论及新品占比分析

“Waffle Iron”前3页每页的平均评价数量是1045、324、284，前3页平均为551条评论，单从评论数量来看，市场竞争不算大，较好进入；新品在前3页的平均占比为17%，该数据表明，华夫饼烤炉的新品占比率低，相对来说目前新卖家进入该市场的机会空间较窄，需要找更多的市场切入口，但平台上已有的，质优保障的新品往往在上架一个月左右，也有不错的出单量。

（注：本篇报告将上架时间为2018年的产品列为新品）

四、产品整体质量分析

“Waffle Iron”的前3页平均星级评分为4.18，从平均星级可以看出，产品比较成熟，没有太多明显的差评点，也意味着这类产品的售后服务会更加繁琐，在一定程度意味着切入点较难寻找，所以，像星级较高，评价反应情况理想的，更要保证好产品的质量、产品页面优化与产品售后问题；另外，让我们在下面的详细市场分析去寻找是否存在不错的切入点。